刘畊宏爆红已一年，《本草纲目》一响，网 友们还是会下意识跳起毽子操。

就连周杰伦都在最近的演唱会上调侃刘畊宏：“你好像把《本草纲目》弄得好像是自己的歌一样。”

出道33年，刘畊宏全部的努力和运气，似乎都在去年得到了爆发。他让《本草纲目》和毽子操红遍大江南北，曾单月抖音涨粉超5500万，将健身直播间打造成为无数男孩女孩定点打卡跟练的节目。

除了跳操，过去一年，刘畊宏还打造了自己的IP矩阵，也成立了个人品牌，与资本绑定逐渐深入。

爆红一年后再看，如今的刘畊宏怎么样了？本文我们将用数据来复盘刘畊宏爆红这一年。

01 从娱乐圈小透明到全网顶流

有点戏谑但很真实，刘畊宏的出圈是从一次“直播间被封禁”开始的。

正所谓，十年健身无人问，一朝被封天下知。

2022年2月，刘畊宏开始和妻子王婉霏在抖音直播跳操，早期人气平平没有掀起太多的水花。据新抖数据显示，2022年2月，刘畊宏14场直播累计场观仅580万。

不过，这并没有动摇刘畊宏对直播健身的坚持。刘畊宏多次在媒体采访中提到，自己最擅长的就是坚持。

在疫情居家期间，刘畊宏直播间满足了网友居家健身的需求，有人被他的热情点燃加入跳操大军，有人爱看他和王婉霏的轻松互动，也有人听着周杰伦的歌单边吃薯片边点赞。

直到去年4月，刘畊宏直播间因漏腋毛被警告“不雅观”、穿背心胸肌过于突出被平台误判“擦边”遭到封禁，种种乌龙下，夫妇二人干脆穿起了羽绒服继续大汗淋漓地直播跳操。

没想到这一跳就跳上了各大平台热搜，直播间图片在全网被热转疯传，网友更是如潮水般涌入。新抖数据显示，4月的23场直播累计场观高达4.1亿。

“腰间的肥油咔咔掉，人鱼线马甲线我想要。”

刘畊宏夫妇一边热情地喊着口号，一边跳操鼓励屏幕前的网友动起来，从《本草纲目》到《龙拳》，从热身操到“蛇舞”，无论是新老粉丝还是体能不同的人群，似乎总能在直播的不同节点及时加入。

刘畊宏直播间人气在去年5月达到全年巅峰，26场直播，累次场观达4.2亿，至此，账号三个月涨粉超6834万。

他成为了各大平台热搜榜的常客，新榜数据显示，2022年4月到5月，刘畊宏小红书、B站、快手和微博等平台粉丝量全方位“狂飙”，两个月累计涨粉超过9400万。

02从刘畊宏夫妇到“畊练团”矩阵

即便如此，抖音顶流们似乎都难逃三个月周期“魔咒”。

2022年7月，刘畊宏的抖音账号出现掉粉趋势，其他平台的账号粉丝量开始趋于平稳，账号运营进入稳定期。

在流量巅峰期，刘畊宏夫妇趁热打铁发力矩阵账号，包括王婉霏的各平台账号和围绕着抖音直播的一个又一个小号。

作为三个孩子的妈妈、曾经的世界小姐，王婉霏能为极具消费力的女性用户提供美食、育儿和生活等全方位的内容。因此，不同于刘畊宏的全平台涨粉，抖音之外，王婉霏的内容重心在女粉受众更多的小红书。

另一边，抖音的账号矩阵迅速壮大。

2022年5月，“刘畊宏肥油咔咔掉”上线，最初主要内容为直播跳操的回放，后来新增了“vivi厨房”等美食教学内容，不到两个月粉丝便突破千万。

在“小号”开启商业化后，2022年11月，直播回放内容“搬家”到新账号“刘畊宏直播跳操回放”。截至发稿，该账号粉丝量仅27万，新号的涨粉速度大不如前。

这些信号都表明，个人IP的粉丝量天花板已触手可及。和曾经的直播届“四大天王”一样，刘畊宏也马不停蹄地孵化新人，帅哥美女助播相继在直播间亮相。

如今，直播间的“畊练团”们已经开始独当一面，担任起拉伸和加练直播场的主播。

目前，刘畊宏夫妇全网账号矩阵粉丝量突破了一个亿。

03 重返直播带货，再拾品牌梦

跳操走红之前，夫妇二人曾在淘宝和抖音进行过直播带货的尝试，但没有激起太多的水花。新抖数据显示，“刘畊宏”2022年2、3月累计带货预估GMV不足百万。

流量爆发后，刘畊宏的商业化步伐反而慢了起来，显得尤为谨慎，主账号没有再开启直播带货。

等到了2022年7月，带货由小号“刘畊宏肥油咔咔掉”接棒。“刘畊宏肥油咔咔掉”近9个月带货预估GMV超过8600万，其中食品饮料、个护家清、运动户外是销量最高的三大品类。

做过服装品牌的二人，借着“刘畊宏男孩女孩”的东风，重新拾起了品牌梦。

2022年10月，王婉霏的个人运动品牌“VIVICYCLE”在天猫首发，该品牌的定位为 “专为跳操运动而设计的跳操服品牌”，主打专业运动服、时尚系列和休闲系列三条线。

商业化如火如荼的背后，刘畊宏也面临着流量的瓶颈。

去年4月起，“刘畊宏”直播间的单月累计场观连续半年破亿，直到2022年10月，骤降到6500万以下。

对于直播间流量的下滑，刘畊宏也能坦然面对，他在新周刊的采访中说：“现在疫情已经告一段落，很多人都走向户外，流量自然会下降，这很正常。”

今年1月，刘畊宏停播一个多月，给团队放了一场长假。2月回归后，刘畊宏开启了更多户外直播，他在直播间提到，接下来会到全国各地直播，和网友们在线下见面。

面对越来越多的身份，刘畊宏还会有多少精力分配给直播，流量最终能将他推到什么样的位置，还需要时间给出答案。

本文来自微信公众号“新榜”（ID:newrankcn），作者： Bamboo ，编辑：松露