2023年上半年，邓紫棋、孙燕姿、林俊杰等歌手的巡回演唱会几乎都达到了“秒售罄”的状态。社交媒体上充斥着“求票”的帖子。除了这些专业歌手，跨界开演唱会的明星也有着不小的人气。

例如，岳云鹏最近宣布将举办个人巡回演唱会，命名为“非要唱”。6月12日，他在北京首都体育馆的首场演唱会一开票，380元到1580元不等的票价便瞬间“断货”。

道略音乐产业研究院的数据显示，2025年第一季度，演唱会的场次达到了536场，较去年同期增长了7.3%。票房收入也创下了25.0亿元，同比增加了25%。

2024年，演唱会票房排名前十的音乐人包括邓紫棋、五月天、张杰、薛之谦、张学友等，这些音乐人依然是市场的主力军。

此外，谢霆锋和林忆莲等歌手在20年后终于重新开启了他们的巡演。大麦网的数据显示，谢霆锋的“进化演唱会”在杭州站的想看人数突破了21万，预计将掀起新一轮的“抢票大战”。

观众群体的多元化

演唱会的观众群体正不断扩大，不再是年轻人的专属盛宴。《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析》报告显示，35岁及以上的观众比例已达到21.6%，同比增加2%。同时，青少年群体的占比也上升至3.6%。

今年2月，刀郎在上海的首场演唱会，18,000张票瞬间售罄，其中不少观众是40岁以上的中老年人，二级市场的票价更是高达1.3万元。除刀郎外，谭咏麟、周华健等歌手的巡演，45岁以上观众也占据了很高的比例。

不仅如此，近年来很多人对音乐节的兴趣有所减退，转而支持单一歌手的演唱会。2025年前四个月，多个国内音乐节宣布取消，这一现象直接促进了演唱会的热度。

“趣解商业”指出，相比音乐节的“拼盘”性质，演唱会更符合个人喜好的观众需求，且不受天气等外部因素的影响，现场氛围也更加专注。

票务平台的崛起

随着演出市场的火热，票务平台也迎来了暴涨。大麦网在2017年成为阿里全资子公司后，直到2023年被阿里影业收购时，才结束了亏损的历史。疫情时期，2021至2023财年，大麦网净亏损分别为3.22亿元、1.38亿元、9942万元。然而，随着演出市场复苏，2023年大麦网的票房收入突破了739.97亿元，同比增长203.75%。

财报数据显示，2025财年，大麦娱乐的收入预计将达到20.57亿元，同比增长236%。票务收入已成为其第二大收入来源，仅次于电影投资和宣发业务。2023年5月，阿里影业更名为大麦娱乐，意味着线下娱乐将成为未来布局的核心。

凭借强大的票务资源，大麦网成为大多数观众的首选平台。摩天轮、猫眼、携程等平台虽然也有演唱会票务，但大麦网依然在抢票市场占据主导地位。

值得一提的是，随着实名制购票的实施，黄牛囤票现象大幅减少，消费者购票体验得到了极大改善。然而，关于大麦网的“垄断”质疑、退票难等问题却依然没有得到根本解决。许多消费者反馈，由于行程变动，退票和转票变得越来越困难。

演唱会的“票根经济”

演唱会的火爆不仅拉动了票务平台的经济，还推动了当地经济的增长。旅游城市也通过演唱会带动了大量外地观众，带动了酒店、景区、餐饮等相关行业的消费。

数据显示，五月天6月在哈尔滨举行的三场演唱会中，省外观众占到了60%；凤凰传奇在青岛的演出更是吸引了70%的外地观众。这些观众的消费，极大地促进了当地的经济增长。

例如，北京鸟巢周边的国际商品体验馆、美食广场等，随着演唱会季的开始，客流量同比增长了50%。海南海口的周杰伦演唱会更是直接带动了9.6亿元的文旅消费。

许多城市也开始通过“票根优惠”政策来吸引游客，演唱会票根不仅能享受景区折扣，甚至还能在酒店享受优惠。上海的一位网友分享道，凭借演唱会票根，他在上海的豪华酒店仅花了1400多元。

市场的挑战与未来

尽管市场火热，但并非所有城市都能分享到这波“红利”。一些非旅游城市或消费能力较弱的地区，可能会错过这一机会。“新音乐产业观察”联合创始人赵卓表示，影响一场演唱会票房的因素有很多，除了歌手的影响力，还涉及跨城观看的费用、演出现场的亮点、宣传力度、地方政策支持等方面。

此外，随着观众变得更加理性，主办方也面临着如何创新内容和提升演出质量的压力。尽管演唱会市场当前呈现繁荣态势，但能否延续下去，还要看主办方的制作水平、票务平台的服务以及整个行业是否能在流量与品质之间找到平衡。返回搜狐，查看更多